Bài giảng Ngữ văn lớp 10 - Tuần 33: Viết quảng cáo - Nguyễn Thị Kim Hồng

Nội dung text: Bài giảng Ngữ văn lớp 10 - Tuần 33: Viết quảng cáo - Nguyễn Thị Kim Hồng

1. Tuần 33 GV: NGUYỄN THỊ KIM HỒNG TRƯỜNG THPT PLEIKU
2. KHỞI ĐỘNG
3. T 1 Q U Ả N L Í 1 2 U Y T Í N 2 3 Đ Ả M B Ả O C H Ấ T L Ư Ợ N G 3 4 N H Â N V I Ê N 4 5 M Ặ T H À N G M Ớ I 5 6 K H Á C H H À N G 6 7 G I Á C Ả H Ợ P L Í 7 8 C H Ă M S O C K H Á C H H À N G 8 7/6/4/3/8/5/1/2/ NgườiNgoàiNgoàiĐiềuĐểĐiềuNgườiĐối tạo mà tượng việcnắmquanviệc sựlàmcác tạohết đảm thu trọngcôngnào việc racác hút bảosản ty, hoạtđượctrongnhất trong chấtphẩmcác động khicơlượng, cácxem kinhưu quanvàtạo việt, công điềulàdoanh, được rađặc nhà“Thượng hành 1ty, biệt nhiềukinhsản ngườitổ trong là doanhchức phẩm trongngườiđế” 1ta tổ quantronggọilà cầnphảichức,kinh làphải doanh ?tâm luôn 1kinh gì( cơ chú15 ?thì quan,tạo luôn( doanh chữ sảntrọng8 rachữ chú phẩm 1cái điều công? trọngcái) ? ( đó gì? 9ty ) cầngìn chữ (được( 1016 giữcó cáichữchữ gọi điều? () cái là 5cái gì?chữ ) (?) 6( cáichữ10 )chữ cái cái) )
4. II. HÌNH THÀNH KIẾN THỨC
5. I. Vai trò và yêu cầu chung của văn bản quảng cáo 1. Khái niệm về văn bản quảng cáo .
6. BÁN MÁY VI TÍNH Máy mới 100%, đúng hãng INTEL – IBM, lãi suất thấp, thủ tục ,đơn giản, tiền trả cước thấp. Liên hệ: Công ty X, số nhà , phố , a- Xác định nội TP Hồ Chí Minh. dung các văn bản Điện thoại: trên ? b- PHÒNG KHÁM ĐA KHOA H.D Xác định mục - - Khám chữa bệnh theo yêu cầu đích của các văn - Do tập thể giáo sư, bác sĩ giỏi của bản trên ? các bệnh viện trung ương đảm nhận. - Với trang thiết bị khám chữa bệnh đồng bộ, hiện đại, chính xác, nhanh chóng, giá cả hợp lí. - Số 5, đường , TP. Hà Nội. - Điện thoại: Di động:
7. BÁN MÁY VI TÍNH a- Nội dung các văn Máy mới 100%, đúng hãng INTEL – IBM, bản trên: lãi suất thấp , thủ tục , đơn giản , tiền trả cước thấp. Liên hệ: Công ty X , viết về sản số nhà , phố ., phẩm máy vi TP Hồ Chí Minh. tính Điện thoại: . PHÒNG KHÁM ĐA KHOA H.D viết về dịch - - Khám chữa bệnh theo yêu cầu vụ khám chữa - Do tập thể giáo sư, bác sĩ giỏi của các bệnh viện trung ương đảm nhận. bệnh - Với trang thiết bị khám chữa bệnh đồng bộ, hiện đại, chính xác, nhanh chóng, giá cả hợp lí. b- Mục đích : - Số 5, đường , TP. Hà Nội. Quảng cáo - Điện thoại: Di động:
8. 1- Khái niệm về văn bản quảng cáo. Văn bản quảng cáo là văn bản thông tin về một sản phẩm hay dịch vụ nhằm thu hút và thuyết phục khách hàng tin vào chất lượng , lợi ích , sự tiện lợi của sản phẩm , dịch vụ mà ham thích mua hàng và sử dụng dịch vụ đó . Vai trò của quảng cáo trong đời sống ?
9. 2. Văn bản quảng cáo trong đời sống Hãy đọc các quảng cáo sau đây và trả lời câu hỏi ?
10. BÁN MÁY VI TÍNH Máy mới 100%, đúng hãng INTEL – IBM, lãi suất thấp, thủ tục ,đơn giản, tiền trả cước thấp. Liên hệ: Công ty X, số nhà , phố , Anh ( chị ) TP Hồ Chí Minh. thường gặp các Điện thoại: loại văn bản quảng cáo đó ở đâu ? Trên những PHÒNG KHÁM ĐA KHOA H.D phương tiện nào? - - Khám chữa bệnh theo yêu cầu - Do tập thể giáo sư, bác sĩ giỏi của các bệnh viện trung ương đảm nhận. - Với trang thiết bị khám chữa bệnh đồng bộ, hiện đại, chính xác, nhanh chóng, giá cả hợp lí. - Số 5, đường , TP. Hà Nội. - Điện thoại: Di động:
11. - Các loại văn bản quảng cáo thường gặp ở trung tâm thương mại, siêu thị , nơi bán sản phẩm , bệnh viện , trung tâm văn hóa , sân vận động , đường phố , - Trên nhiều phương tiện :
12. - Báo , tờ rơi , internet
13. - Bảng hiệu quảng cáo , pa-nô , áp-phích
14. - Quảng cáo trên truyền hình
15. - Bảng hiệu
16. 2- Vai trò của quảng cáo trong đời sống Mở - Trong cuộc sống, rộng quảng cáo là một thị hoạt động cần thiết trường ( đặc biệt trong kinh doanh và dịch vụ ). Tăng tính hấp QUẢNG dẫn CÁO Tăng sự lựa chọn Thu lợi nhuận tối đa
17. 3. Yêu cầu chung của văn bản quảng cáo a. Ngữ liệu: xem hình ảnh sau và trả lời câu hỏi. THẢO LUẬN NHÓM 3 - 4 phút
18. BÁN MÁY VI TÍNH Máy mới 100%, đúng hãng INTEL – IBM, a/ Để tạo sự hấp lãi suất thấp, thủ tục ,đơn giản, tiền trả cước thấp. dẫn, các văn Liên hệ: Công ty X, số nhà , phố , bản trên được TP Hồ Chí Minh. trình bày như Điện thoại: thế nào? b/ Nhận xét về cách sử dụng PHÒNG KHÁM ĐA KHOA H.D từ ngữ, viết - - Khám chữa bệnh theo yêu cầu câu của các - Do tập thể giáo sư, bác sĩ giỏi của văn bản trên các bệnh viện trung ương đảm nhận. - Với trang thiết bị khám chữa bệnh đồng bộ, hiện đại, chính xác, nhanh chóng, giá cả hợp lí. - Số 5, đường , TP. Hà Nội. - Điện thoại: Di động:
19. BÁN MÁY VI TÍNH Máy mới 100%, đúng hãng INTEL – IBM, a- Cách trình bày: lãi suất thấp, thủ tục ,đơn giản, tiền trả Có chèn hình ảnh, biểu cước thấp. Liên hệ: Công ty X, số nhà , phố , tượng minh họa nhằm TP Hồ Chí Minh. tạo ấn tượng, dễ nhận Điện thoại: biết sản phẩm / dịch vụ Quảng cáo . b- Cách sử dụng, từ PHÒNG KHÁM ĐA KHOA H.D ngữ, viết câu: - - Khám chữa bệnh theo yêu cầu Từ ngữ sinh động , dễ - Do tập thể giáo sư, bác sĩ giỏi của các bệnh viện trung ương đảm nhận. hiểu , có nhiều tính từ chỉ phẩm chất , câu - Với trang thiết bị khám chữa bệnh đồng bộ, hiện đại, chính xác, nhanh chóng, văn ngắn gọn nhưng giá cả hợp lí. vẫn đảm bảo đủ thông - Số 5, đường , TP. Hà Nội. tin. - Điện thoại: Di động:
20. 3. Yêu cầu chung của văn bản quảng cáo b. Trao đổi theo nhóm các nội dung sau: THẢO LUẬN NHÓM 2 - 3 phút
21. b- Nhận xét về các mặt chưa đạt yêu cầu của các quảng cáo sau: (1) Cô ấy trẻ. Cô ấy đẹp. Cô ấy là sinh viên. Cô ấy thích thể thao. Cô ấy thích mua sắm. Cô ấy thích gặp gỡ bạn bè. Cũng như các bạn, cô ấy uống nước giải khát X . (Quảng cáo 1 loại nước giải khát) (2) - Mình vừa chụp ảnh Hương đấy ! - Ai ? Hương hả ? Cậu có biết biệt danh của cô ấy là gì không ? “Hắc cô nương” đấy ! ( Hương xuất hiện ) - Đừng gọi cô ấy là “ Hắc cô nương” nữa nghe ! “Bạch cô nương” đấy . (Quảng cáo cho loại kem làm trắng da)
22. b- Nhận xét về các mặt chưa đạt yêu cầu của các quảng cáo sau: (1) Cô ấy trẻ. Cô ấy đẹp. Cô ấy là sinh viên. Cô ấy thích thể thao. Cô ấy thích mua sắm. Cô ấy thích gặp gỡ bạn bè. Cũng như các bạn, cô ấy uống nước giải khát X . (Quảng cáo 1 loại nước giải khát) Quảng cáo (nước giải khát) dài dòng, chưa nêu được thông tin quan trọng của sản phẩm , không nêu được tính ưu việt của sản phẩm.
23. b- Nhận xét về các mặt chưa đạt yêu cầu của các quảng cáo sau: - Mình vừa chụp ảnh Hương đấy ! - Ai ? Hương hả ? Cậu có biết biệt danh của cô ấy là gì không ? “Hắc cô nương” đấy ! ( Hương xuất hiện ) - Đừng gọi cô ấy là “ Hắc cô nương” nữa nghe ! “Bạch cô nương” đấy . (Quảng cáo cho loại kem làm trắng da) Quảng cáo kem làm trắng da tâng bốc phi thực tế, sử dụng từ thiếu thận trọng, khiến người nghe phải nghi ngờ chất lượng sản phẩm.
24. Nhận xét văn bản quảng cáo sau: Bạn đã dùng các loại dầu gội đầu khác chưa ? Coi chừng ! Rụng tóc, viêm da, ghẻ lở Chỉ có dầu gội đầu X là trên cả tuyệt vời ! Một mái tóc mây. Một làn da mịn. Và tất cả những gì mà các hoa hậu hằng mơ ước. Bạn hãy mua ngay kẻo hết ! Tâng bốc quá đáng sản phẩm , xúc phạm các hãng dầu gội khác thiếu tôn trọng khách hàng.
25. I. Vai trò và yêu cầu chung của văn bản quảng cáo 3. Yêu cầu chung của văn bản quảng cáo Văn bản quảng cáo phải đáp ứng yêu cầu gì?
26. I. Vai trò và yêu cầu chung của văn bản quảng cáo b. Kết luận : văn bản quảng cáo phải đảm bảo các yêu cầu: - Phải có nội dung thông tin. - Phải có tính hấp dẫn, gây ấn tượng. - Phải có sức thuyết phục. - Ngôn ngữ cần ngắn gọn, súc tích. - Quảng cáo cần trung thực, tôn trọng pháp luật thuần phong mỹ tục.
27. II.Cách viết văn bản quảng cáo Đề bài: Viết quảng cáo cho sản phẩm rau sạch THẢO LUẬN NHÓM 5 PHÚT
28. II.Cách viết văn bản quảng cáo Đề bài: Viết quảng cáo cho sản phẩm rau sạch Các nhóm trình bày sản phẩm quảng cáo và rút ra cách viết quảng cáo
29. II. Cách viết văn bản quảng cáo 1. Xác định nội dung quảng cáo Chất lượng Sự tiện lợi - Ưu việt của sản phẩm, dịch vụ . Tác dụng - Độc đáo, gây ấn tượng Giá thành Nội dung quảng cáo
30. II. Cách viết văn bản quảng cáo 2. Chọn hình thức quảng cáo - Từ ngữ, câu văn mang tính khẳng định tuyệt đối về tính ưu việt của sản phẩm/dịch vụ. - Phương pháp trình bày Hình thức ( So sánh, Quy nạp ) quảng cáo - Kết hợp với tranh ảnh , hình thức trình bày
31. III. TỔNG KẾT GHI NHỚ SGK TRANG 144
32. IV. LUYỆN TẬP
33. Bài 1: Phân tích tính súc tích, hấp dẫn và tác dụng kích thích tâm lí người mua hàng của các quảng cáo sau : a. Sang trọng, tinh tế, mạnh mẽ , quyến rũ . Đó chính là xe F.E Không chỉ là một chiếc xe, F.E còn sống cùng bạn, cùng bạn vượt qua mọi khó khăn F.E - mạnh mẽ, đầy quyến rũ. b. Bước vào thế giới đặc biệt của H. mới, một thế giới thơm ngát hương hoa, với những khoảnh khắc bay bổng của riêng mình Một làn da mịn màng quyến rũ H. mới – bí quyết làm đẹp của tôi và cũng là của bạn. c. Bạn chỉ cần ấn nút, mọi việc còn lại M. sẽ làm nốt.
34. Bài 1. Phân tích tính súc tích, hấp dẫn và tác dụng kích thích tâm lí người mua hàng của các quảng cáo trên : - Cả ba văn bản quảng cáo nêu trên đáp ứng được yêu cầu: ngắn gọn, đầy đủ nội dung. - Quảng cáo nêu bật được đặc tính nổi trội của từng sản phẩm: + Quảng cáo ô tô F.E: dùng nhiều tính từ biểu thị sự sang trọng, mạnh mẽ, lôi cuốn phù hợp với tâm lí người dùng. Lặp lại hai lần gây ấn tượng. Chiếc xe không những là sản phẩm vượt trội ( sang trọng, tinh tế, mạnh mẽ ) mà còn là người bạn đáng tin cậy. + Quảng cáo sữa tắm H: Quảng cáo hấp dẫn, tác động mạnh vào tâm lí người mua, muốn có cảm giác khoan khoái được tận hưởng mùi hương cũng như sử dụng bí quyết làm đẹp của sản phẩm. + Quảng cáo máy ảnh tự động: sự thông minh, tự động hóa, làm cho máy ảnh vô cùng tiện lợi, dễ sử dụng. Cách viết rất hấp dẫn.
35. Quảng Hình Nội dung cáo thức Sang trọng, tinh tế, mạnh mẽ, quyến Từ ngữ a Chiếc xe Ngắn gọn, rũ, đáng tin cậy nêu bật đầy đủ, đặc tính nêu được Thơm ngát hương vượt trội đặc tính hoa – bí quyết làm của sản b Sữa tắm vượt trội đẹp phẩm , của nhiều sản phẩm Thông minh, tự kiểu câu c Máy ảnh động hóa, tiện lợi, linh hoạt dễ sử dụng
36. Bài 2. Chọn một trong các đề tài sau và viết quảng cáo: - Quảng cáo cho việc đi xe buýt . - Quảng cáo cho trận đá bóng hoặc đêm liên hoan văn nghệ . - Quảng cáo cho một danh lam thắng cảnh, một món ăn đặc sản của địa phương . - Quảng cáo cho một sáng kiến, một tờ báo tường của lớp .
37. IV. VẬN DỤNG GV giao nhiệm vụ: 1/ Nhận xét của em về 1 quảng cáo cụ thể ? ( VD: cà phê Trung Nguyên)
38. IV. VẬN DỤNG GV giao nhiệm vụ: 2/ Nhận xét của em về 1 quảng cáo cụ thể ? ( VD: TỔNG ĐẠI LÝ MÁY BAY GIÁ RẺ )
39. V. TÌM TÒI , MỞ RỘNG GV giao nhiệm vụ: + Vẽ bản đồ tư duy bài học . + Sưu tầm những trang quảng cáo để tìm hiểu quảng cáo nào thiết thực, gần gũi trong đời sống .
40. VĂN BẢN QUẢNG CÁO TIÊU ĐỀ QUẢNG CÁO NGÔN NGỮ THÔNG TÊN SẢN PHẨM HÌNH TIN THỨC HÌNH ẢNH QUẢNG QUẢNG CHẤT LƯỢNG, UY TÍN CÁO CÁO ÂM THANH KHUYẾN MÃI, ĐỊA CHỈ Yêu cầu : HẤP DẪN, CHÂN THẬT, ĐÚNG PHÁP LỆNH QUẢNG CÁO
41. Cảm ơn thầy cô và các em đã theo dõi 